История Энне Бурды, которая создала самый известный журнал мод, чтобы отомстить неверному супругу

За журналом Burda женщины были готовы стоять в километровых очередях, и у каждой счастливой обладательницы находился еще десяток подруг, желающих взять его на время. Модницы из разных уголков мира читали его дома и на работе, в общественном транспорте и на отдыхе, ведь сшить платье по выкройкам из Burda было самым доступным способом стильно одеться. А создала этот журнал обычная домохозяйка из Германии, которая до 40 лет была образцовой женой и матерью. Но, как оказалось, под этой маской скрывалась неординарная, энергичная и творчески одаренная бизнес-леди. Самое любопытное, что выпуском этого издания она занялась из мести за супружескую измену. Но обо всем по порядку.

Энне (крайняя справа) вместе с родителями, сестрой и братом

• Энне Бурда, урожденная Анна Магдалена Леммингер, появилась на свет в 1909 году в провинциальном городке Оффенбург. Ее отец был машинистом поезда, а мать — домохозяйкой, так что семья жила довольно скромно.
• Анне очень нравилось выделяться среди других. В юности она сделала себе дерзкую стрижку боб, в то время как все остальные девочки заплетали волосы в косички. Примерно в это же время она сменила свое имя на Энне — в честь героини любимой песни «Энне из Тарау».

• После окончания монастырской школы и колледжа Энне пошла работать кассиром в электроэнергетическую компанию. Однажды плату за электроэнергию принес довольно милый молодой человек Франц Бурда, который был владельцем небольшой типографии. Молодые люди понравились друг другу и через год сыграли свадьбу.
• Почти 20 лет Энне старательно выполняла роль образцовой жены и матери. Она вела хозяйство и родила троих сыновей: Франца, Фридера и Хуберта. Дела в издательском бизнесе ее супруга шли хорошо, и со стороны могло показаться, что девушка вытянула счастливый билет. Однако Энне чувствовала, что ей чего-то не хватает: ее деятельная и творческая натура искала выхода.

• В мае 1945 года, когда дети Энне немного подросли (им было 5, 9 и 13 лет), она изъявила желание работать в компании мужа. Но Франц был категорически против. Как выяснилось впоследствии, на то была неприглядная причина. В то время он печатал марки и тетради для французского руководства. Один из друзей предложил ему выпускать журнал мод, но супруг Энне отверг это предложение.
• Иногда судьба оказывается большой шутницей и исполняет наши мечты весьма оригинальным способом. Оказалось, что многие годы супруг Энне финансировал убыточное издательство Elfi Moden, принадлежавшее Эльфриде Брейер, его бывшей секретарше, с которой у него был роман. Энне было 40 лет, когда она узнала об измене мужа.
• Но это было еще полбеды. У Эльфриды и Франца родилась внебрачная дочь, всего на несколько месяцев позже, чем его законный младший сын. «Ты моя жена, а моя жена не должна работать!» — кричал муж Энне, когда, узнав об измене, она поставила ему всего одно условие: либо он переоформляет издательство Elfi Moden на нее, либо она подает на развод. Энне была непреклонна, а разводиться Франц не хотел.

• У издательства был долг 200 тыс. марок и всего 48 сотрудников, когда Энне взяла управление в свои руки. Воспитание детей она поручила няням. Все это было весьма несвойственно дамам ее времени, которые полностью занимались домом и хозяйством и сквозь пальцы смотрели на супружескую неверность. Энне же сурово наказала мужа и его секретаршу. Как бы там ни было, начинать новую жизнь в 40 лет было непросто.
• Новая владелица бизнеса с головой погрузилась в работу. Она искала портних и фотографов, сама выбирала лучшие модели и снимки. Параллельно Энне изучала издательское дело, разрабатывала новое оформление своего журнала мод и знакомилась с кутюрье. Она проводила в офисе по 10–12 часов.

• Самое интересное, что Энне совсем не умела шить. Из типичных женских хобби она увлекалась только кулинарией. В начале 1950-х она наняла на должность редактора 21-летнюю Ирен Баер, которая была так же бесстрашна и амбициозна, как сама Энне Бурда. Их сотрудничество и теплая дружба длились без малого 30 лет. В 1978 году Ирен безвременно покинула этот мир.
• Главной новаторской идеей Бурды стали листы с выкройками, которые вкладывали в журнал с 1952 года. По этим шаблонам можно было самостоятельно сшить одежду, которую демонстрировали модели на подиумах. В то время как наряды, показанные в других печатных изданиях, оставались недоступными для большинства читательниц, Энне удалось создать журнал, который позволял огромному количеству женщин одеваться элегантно и со вкусом, не тратя на это баснословные деньги.
• Идея Энне сработала на все 100 %, ведь она точно понимала, что было нужно женщинам. В то время готовой одежды было мало, а то, что продавалось, стоило очень дорого. Однако ткань была более доступной, и многие умели шить. Неудивительно, что вскоре Burda Moden стал продаваться не только в Германии, но и во многих других странах.

Ирен Баер и Энне Бурда за работой.

• Несмотря на то, что Энне сохранила брак, отношения с мужем были сугубо деловыми. В 1950-е годы она поехала на Сицилию и завела роман с Джованни Панарелло. Он был владельцем антикварной лавки в Таормине и светским львом, знакомым с многими знаменитостями, такими как Грета Гарбо, Трумен Капоте, Андре Жид, Бертран Рассел. Их роман продлился 30 лет. Энне регулярно гостила на его вилле, но даже во время отпуска всегда была на связи со своим персоналом и не переставала работать.
• К 1961 году ее журнал стал крупнейшим в мире модным изданием с тиражом 1,2 млн экземпляров. Энне буквально покорила мир и стала королевой моды.
• В 1973 году Хуберт, младший сын Энне, пригласил в Оффенбург Энди Уорхола, чтобы тот создал портреты его родителей. Гений поп-арта сфотографировал Энне на поляроид в саду ее собственной виллы. «Мама, посмотри так, как будто ты из Голливуда!» — крикнул Хуберт матери, которая сидела на качелях. Она обернулась, и в этот момент Энди ее щелкнул. Так появилось знаменитое полотно.

Младший сын Энне Бурды Хуберт со своими детьми — Якобом и Элизабет.

• Энне управляла своей империей 45 лет и каждый месяц обращалась к читательницам со страниц журнала. Когда ей исполнилось 85 лет, она передала издательство сыновьям. Однако Фридер и Франц продали свои акции Хуберту, который решил взять управление в свои руки.
• На заслуженном отдыхе Энне решила наконец-то посвятить время своему хобби и увлеклась рисованием масляными красками. Кроме того, с молодости она была большой любительницей роскошных спортивных автомобилей и продолжала пополнять свой автопарк новыми экземплярами.
• Легендарная бизнес-леди скончалась в 2005 году в весьма почтенном возрасте. Ей было 96 лет. Но ее дело продолжает жить: сегодня журнал носит имя Burda Style, издается на 17 языках в более чем 100 странах мира.

• В 2018 году, в честь 110-летнего юбилея Энне, немецкий телеканал ARD выпустил двухсерийный фильм, рассказывающий историю успеха этой невероятно энергичной и талантливой женщины, которая смогла сотворить экономическое чудо своими руками.

Энне Бурда, несомненно, вошла в историю как одна из самых успешных бизнес-леди XX века. Возможно, даже не желая того, она сделала больше в борьбе за права женщин, чем иные феминистки. Пожалуй, на постсоветском пространстве не найти такой семьи, в которой никто не носил одежды, сшитой по выкройкам из журнала Burda. Наверняка такие вещи были и у вас. Расскажите нам о них, а еще лучше, поделитесь своими фотографиями.