Зона комфорта
Зона комфорта

10+ секретов рекламщиков, без которых продажи точно стояли бы на нуле

Товары на упаковках и в рекламе обычно выглядят гораздо привлекательнее, чем в жизни. Сегодня мы решили разобраться, почему так происходит и как снимают подобные ролики. В процессе мы узнали, почему волосы девушек из рекламы вызывают зависть, а еда будит зверский аппетит.

Мы в «Зоне Комфорта» раскрыли популярные хитрости, которые рекламщики вовсю используют в работе. А для самых любопытных в конце статьи приготовили факт, который вам точно захочется запомнить на случай важных переговоров.

Вместо мороженого используют картофельное пюре

Мороженое быстро тает и теряет форму, тем более под осветительными приборами. Поэтому хитрые рекламщики придумали делать бутафорское лакомство из окрашенного картофельного пюре или пасты из крахмала и других компонентов. На вид оно получается неотличимым от настоящего десерта.

Добросовестные сети фастфуда снимают в рекламе настоящие гамбургеры, но...

...они отличаются от тех, что мы можем получить в ресторане. Их просто правильно «собирают». «Биг Мак» для фотосессии McDonald’s готовят прямо в студии из тех же самых продуктов, что и обычный сэндвич в заведении. Секрет состоит в том, что ингредиенты выкладывают так, чтобы все их было видно. Для этого булочку сдвигают немного назад. Если нужно, добавляют кетчуп и оплавляют уголки сыра.

Фуд-стилист Мэри Валентин утверждает, что использовать несъедобные субстанции для рекламных фото еды — устаревшая и неэтичная практика. Все больше людей склонны требовать, чтобы их блюдо выглядело так же, как на картинке.

Для фотографий фастфуда используются недоготовленные продукты

Фуд-стилист Элли Стерн говорит, что предпочитает использовать недожаренные котлеты в рекламе гамбургеров. Такие выглядят пышнее.

Пену для кофе делают с помощью аквариумного фильтра

Наверняка многие слышали о том, что пену для напитков в рекламе делают из несъедобных вещей: моющего средства для посуды или стирального порошка. Неизвестно, насколько это популярная практика, но для роликов, в которых актеру приходится делать глоток кофе, такое явно не подходит.

В подобных случаях пену делают с помощью растворимого кофе, пищевого пенообразователя и аквариумного фильтра. Затем с помощью шприца лишние пузырьки лопают или объединяют друг с другом. Кропотливая работа!

Чай подкрашивают с помощью пищевого красителя, а «заваривают» его в спирте

Сухой чай помещают в кипяток и добавляют туда пищевой краситель насыщенных красно-коричневых тонов. Затем чайные листочки сушат феном и снова помещают в жидкость, только на сей раз уже не в воду, а в спирт. В нем чаинки быстрее избавляются от красителя, что создает эффект заваривания. Красивый танец-вихрь в чайнике или стакане делают с помощью специального пропеллера на дне посуды.

Вода в кастрюле на самом деле не кипит

Если бы в рекламе быстрых супов, лапши или макарон использовали настоящий кипяток, камера бы запотевала. Может потребоваться много дублей, а вода выкипает, к тому же существует опасность обжечься. Поэтому «кипящую» воду в рекламе создают с помощью компрессора, который через трубочки, подсоединенные к дну кастрюли, качает в нее воздух.

Пар от тарелки с едой делается с помощью дым-машины

У тарелки срезается дно. Затем то, что от нее осталось, помещается на пластиковый «пьедестал» с дырочками, внутри которого находится дым-машина. Внутрь тарелки выкладывается еда. Дым подается удаленно, а его количество можно регулировать.

В пельмени для рекламных съемок не кладут мясо

Фарш просвечивает сквозь тесто, придавая пельменям непривлекательный зеленоватый оттенок, поэтому вместо мяса в них кладут несъедобную субстанцию, которую подкрашивают йодом или солидолом.

Снимать рекламные ролики помогают специальные роботы

Они умеют наливать напитки.

Красиво собирать многослойные сэндвичи и десерты.

Эффектно разбрызгивать горчицу, кетчуп, молоко и другие жидкости.

А также распылять краску и делать многое другое.

В рекламе шампуней красивое движение волос создается с помощью хромакея и человека в зеленом трико

Специальными палочками эти люди приподнимают шевелюру модели, а с помощью обруча создают эффект пружинящих при ходьбе волос.

Длинные волосы часто бывают ненастоящими

Красивые длинные волосы в рекламе, скорее всего, искусственные. Распространенный прием — показать девушку, которая лежит, распустив блестящие локоны. Но обычно они ей не принадлежат. Также нам никогда не добиться такого глянцевого блеска, как у девушек из рекламы шампуня, потому что дело вовсе не в нем, а в правильном освещении и зеркалах.

Для создания объема, который непременно обретут волосы, вымытые рекламируемым шампунем, под шевелюру крепят шарики из пенопласта.

Животных на репетициях заменяют «дублеры»

Животных в рекламе снимать сложно. Существуют специальные агентства, которые занимаются кастингом питомцев. Обычно на съемки выделяется животное-дублер, а все репетиции проводятся без участия четвероногих актеров: их заменяют игрушки или манекены.

Чтобы кошка побежала в нужном направлении, используют ее переноску

Заставить кошку выполнять команды — задача практически неосуществимая. Чаще прибегают к хитрости. Например, чтобы животное побежало в нужном направлении (в сторону миски с кормом), за миской ставят его переноску. Кошка видит безопасное место — «домик» — и бежит к нему.

В рекламе автомобилей используют автомобиль-каскадер Blackbird, а экстерьер и интерьер дорисовывают на компьютере

С помощью компьютерных настроек автомобилю Blackbird можно придать любые технические характеристики. Можно сделать короче или длиннее колесную базу, увеличить или уменьшить клиренс, поставить колеса практически любого диаметра.

На съемочной площадке используют пластиковые кубики льда

Здесь все как с мороженым: чтобы облегчить работу съемочной команде, лед на площадке используется специальный, пластиковый. Кстати, такие кубики вполне пригодны для использования по назначению. Их можно заморозить и они будут выполнять свое дело, как и обычный лед, только таять не будут.

А вот и обещанный забавный факт, но уже не про рекламу. Слово Cerberus в латинском языке означает «пятнистый». Поэтому технически собаку верховного бога царства мертвых Аида звали Пятнышко. В нашей редакции мы ждем не дождемся возможности блеснуть новыми знаниями. А у вас такой шанс есть прямо сейчас. Какие интересные факты вы знаете? Расскажите в комментариях на сайте.

Фото на превью SuaveBeauty / YouTube
Зона комфорта/Дизайн/10+ секретов рекламщиков, без которых продажи точно стояли бы на нуле
Поделиться этой статьёй
Возможно, вам понравятся эти статьи